繼悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋等韓妝品牌大幅關(guān)閉線下門店后，最近又一韓妝品牌HERA赫妍也有了大動(dòng)作。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咧码奌ERA官網(wǎng)客服了解到，目前該品牌全國的線下門店均已關(guān)閉，線上微信商城也將在3月1日開始停售，消費(fèi)者可以在線上天貓旗艦店進(jìn)行購買。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞見習(xí)記者 王燦

氣墊粉底和人魚色口紅曾是爆款

HERA這個(gè)品牌您聽過嗎？前幾年，它是許多美妝博主爆推的品牌之一。在韓國知名女星全智賢主演的電視劇《來自星星的你》中，女主角千頌伊使用的就是HERA氣墊粉底，電視劇熱播更是令它的知名度大大提升。后來全智賢在主演的《藍(lán)色大海的傳說》里，使用了HERA的人魚色口紅，又帶火了這個(gè)品牌。

網(wǎng)友在社交平臺(tái)分享“人魚色口紅”

一位愛美的年輕消費(fèi)者李女士告訴揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾撸按蟾旁诖笠淮蠖臅r(shí)候，也就是2015年前后，韓國品牌的氣墊粉底特別火。當(dāng)時(shí)的IOPE、HERA、雪花秀、WHOO都很有名，前兩者便宜一點(diǎn)，后兩者價(jià)格稍微貴一些，我買了HERA的。”李女士的好朋友也被她“種草”，購買了另一個(gè)韓妝品牌的氣墊粉底。

除了氣墊粉底之外，提到韓妝品牌，李女士打開了話匣子，回憶起前些年的網(wǎng)紅爆款。“比如伊蒂之屋的平價(jià)眼影和平價(jià)口紅、蘭芝的水乳和隔離、悅詩風(fēng)吟的面膜。當(dāng)時(shí)剛上大學(xué)，生活費(fèi)不多，這些品牌的產(chǎn)品價(jià)格都不高，好多同學(xué)都用。”

HERA閉店，另有韓妝品牌也撤退了

前幾年，HERA在中國大陸多地陸續(xù)開設(shè)了專柜。2016年11月，HERA在南京德基廣場(chǎng)開設(shè)了線下旗艦店。

2022年2月28日，揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咧码娫儐枙r(shí)，官網(wǎng)客服告訴記者，目前該品牌已經(jīng)沒有了線下專柜，消費(fèi)者可以在天貓的官方旗艦店購買。此前，HERA還有微信商城這一線上渠道，記者了解到，其微信商城將于3月1日開始停止銷售，HERA將關(guān)閉原因總結(jié)為“渠道調(diào)整”。

HERA公告

除HERA之外，悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋等韓妝品牌也已在撤退。據(jù)媒體此前報(bào)道，2021年，悅詩風(fēng)吟關(guān)閉了超過170家門店；伊蒂之屋則在2021年3月就關(guān)閉了中國市場(chǎng)所有的線下門店，現(xiàn)在在地圖上搜索南京市的“伊蒂之屋”，全都“查無此店”。

韓妝業(yè)績(jī)遇冷，國產(chǎn)化妝品蒸蒸日上

記者了解到，HERA、伊蒂之屋、悅詩風(fēng)吟都是愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下的品牌。另外，愛茉莉太平洋集團(tuán)還在中國市場(chǎng)布局了雪花秀、蘭芝、夢(mèng)妝、IOPE艾諾碧等不同價(jià)位的品牌。根據(jù)愛茉莉太平洋發(fā)布的2021年財(cái)報(bào)，其亞洲地區(qū)的收入中超過70%來自中國市場(chǎng)。不過，其目前在中國市場(chǎng)的業(yè)績(jī)或主要依靠高端品牌雪花秀支撐。

大韓化妝品產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2013年-2017年這5年間，韓妝對(duì)華出口增長(zhǎng)率為66%，2018年下降為20%，2019年只剩下14%。曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的韓妝品牌，有些已經(jīng)不得不黯然離場(chǎng)。

與之形成對(duì)比的是，國產(chǎn)化妝品品牌開始崛起。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年中國化妝品行業(yè)全景圖譜》，從2020年各品牌在中國市場(chǎng)的份額來看，在高端市場(chǎng)和大眾市場(chǎng)，愛茉莉太平洋分別排名第6、第8。高端市場(chǎng)和大眾市場(chǎng)的前十名中都出現(xiàn)了中國本土品牌，比如百雀羚和上海家化等，共有6個(gè)國貨品牌上榜。

現(xiàn)在，隨著更加個(gè)性的90后和95后人群崛起，個(gè)性潮流、國風(fēng)潮流和時(shí)尚平價(jià)市場(chǎng)也成為近幾年新涌現(xiàn)的細(xì)分市場(chǎng)。易觀分析此前的一份調(diào)研顯示，90后和95后這些個(gè)性的消費(fèi)者不再一位追求大牌，90%的消費(fèi)者開始接受國產(chǎn)彩妝品牌。

校對(duì) 王菲?

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