購新衣、備大餐、做個美容美發，成為了寵物過年必備的“三件套”？是的，你沒有聽錯。

據天貓國際調查，2022年，寵物新年服首次入選了十大增速最快的“新”年貨，寵物“衣食住行”相關的進口商品迎來銷售高峰，其中寵物新年禮包搜索量已經翻倍，寵物主食罐頭、清潔用品等銷售額同比增長超60%。

寵物年貨火爆，折射出虎年消費新風潮——國內寵物經濟正在加速崛起，日益成為增量市場。

過新年不僅人要有新氣象，寵物也要換“新形象”。近年來，隨著與寵物為伴成為新的生活方式，寵物的角色也不再是“看家護院”了，越來越多的人心甘情愿為寵物埋單。春節期間，不少人帶著自家“毛孩子”洗澡美容，給穿上了虎年新衣，還要添置糧草、新年玩具，訂購“寵物年夜飯”，花銷不菲。

日常同樣如此，優質的寵糧、驅蟲絕育、生病后求醫問藥，都是養寵家庭的剛需，遑論不少寵物主們為了貓貓狗狗吃得精細，玩得開心，生活得高質量，不惜一擲千金。萌寵背后，已經形成了涵蓋食品、交易、用品、服務的從出生到死亡的完整產業鏈。《2021年中國寵物行業白皮書》顯示，中國城鎮犬貓市場的規模達到2490億元，同比增長20.6%，比2021年社會消費品零售總額高8個百分點，表明寵物經濟對中國社會消費產生了巨大拉動作用。

寵物經濟蓬勃發展，有其深刻的歷史背景。在物質生活水平不斷提高的當下，一方面，伴隨“Z世代”(1995年至2009年出生人群)成為新的消費主力軍，他們為了愉悅自己更愿意為寵物消費；另一方面，我國人口老齡化日益突出，單身青年、丁克家庭、少子女家庭也不斷增多；包括疫情期間，越來越多的人愛上“云吸寵”……種種因素疊加，驅動寵物經濟迅猛發展，從小眾市場走向千億元級別的大眾市場。

盡管市場火熱，但我國寵物行業起步較晚，仍存在缺乏嚴格標準，消費種類全而不強等弱勢短板，現有的產品和服務，很難滿足寵物主們日益增長的需求。怎樣為“毛孩子”挑選高性價比的美食，在哪找專業的醫生看病，都是寵物主面臨的難題，尤其是動輒幾千上萬元的寵物醫療費用，混亂的服務收費標準等，讓很多人難堪重負、備受困擾。如何推動寵物行業標準化、品質化、規范化發展，是未來亟待解決的難題。

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