虎年將至，年貨市場異常熱鬧。揚子晚報/紫牛新聞記者注意到，人們選購年貨越來越關注“文化”味道。無論是在商超還是在電商平臺，新春臺歷、對聯(lián)、窗花乃至服裝、文創(chuàng)產(chǎn)品等，都加入了虎年元素，各類韻味濃厚、獨具特色的文創(chuàng)年貨，讓人感受到了新的活力和新“年味”，以國風傳統(tǒng)元素詮釋最新最潮的“年味”，深受市民喜愛。

“虎”元素+國潮詮釋最新“年味”

線上線下、各類文創(chuàng)年貨走紅

生肖虎金首飾、帶有虎元素的新年口罩、刺繡成小老虎的新年掛件、各類帶有“虎”元素的福字春聯(lián)……虎年春節(jié)將至，揚子晚報/紫牛新聞記者在超市里看到，年貨市場刮起了“國潮文創(chuàng)”風，無論是金銀首飾還是衣物鞋帽、食品以及圖書、毛絨玩具等，紛紛采用喜慶的老虎圖案和包裝，散發(fā)出濃濃的年味。

虎年限定盲盒、化身招財虎的特色招財貓、虎年新春版游戲皮膚……揚子晚報/紫牛新聞記者注意到，除了線下，線上平臺以及各大文化品牌、博物館等也紛紛推出韻味濃厚、獨具特色的文創(chuàng)年貨。各類虎元素口罩供不應求，令人忍不住購買。一直走在文創(chuàng)“時尚潮頭”的故宮文創(chuàng)，上新了專門的故宮虎年新春年貨，包括小老虎手提花燈、飛虎馬克杯、招財虎存錢罐、祥瑞虎鼠標墊、小飛虎鑰匙扣等，妙趣橫生。故宮博物院推出的《故宮日歷》選取了多件含有虎元素的文物；三星堆博物館以代表文物銅虎為原型，推出虎年紀念杯，讓文物走出博物館，在生活中“活”起來。

南京市民余女士買了一件帶有老虎刺繡的紅衛(wèi)衣。她說，威風凜凜的老虎，用憨態(tài)可掬、萌萌的方式展現(xiàn)出來，瞬間有種反差萌。“穿著這身紅衛(wèi)衣迎接新年，有一種獨特的儀式感。”她表示，帶有虎元素的衣服更能直觀地祝福大家“虎虎生威”。

文創(chuàng)年貨讓變淡的年味回歸

超8成文創(chuàng)類企業(yè)成立于5年內

近年來，市民采購年貨越來越注重文化的“味道”，越來越多國潮風文創(chuàng)年貨走俏。與過去傳統(tǒng)年貨相比較，文創(chuàng)年貨加入了虎年的抽象形象設計，更加突出文化內涵和創(chuàng)意設計，更契合當下潮流審美，散發(fā)新的活力，也表達出獨特的心意。業(yè)內人士表示，國潮文創(chuàng)產(chǎn)品，讓變淡的年味兒回到人們身邊，成了年貨中的“香餑餑”。“人們對優(yōu)秀文化產(chǎn)品的需求日益高漲，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已逐漸成為市場新寵，文創(chuàng)年貨代表了一種新年味。文創(chuàng)年貨既承載著傳統(tǒng)佳節(jié)的節(jié)日內蘊，也增加人們對傳統(tǒng)文化的認同感。”

與文創(chuàng)年貨一起增多的，是各類文創(chuàng)類公司。來自天眼查的數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有超45萬家經(jīng)營范圍含"文化創(chuàng)意、文創(chuàng)"，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的文創(chuàng)相關企業(yè)，超8成相關企業(yè)成立時間在5年以內。從地區(qū)分布來看，文創(chuàng)相關企業(yè)數(shù)量前五的地區(qū)均位居沿海地區(qū)。其中浙江省的相關企業(yè)最多，超5.4萬家，緊隨其后的是福建省，有超4.9萬家。廣東和江蘇兩省以超4.7萬家、4.2萬家的相關企業(yè)數(shù)量位居第三位和第四位。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，近五年來，文創(chuàng)相關企業(yè)年度注冊數(shù)量呈上升趨勢（全部企業(yè)狀態(tài)）。2017年，我國約有2.1萬家文創(chuàng)相關企業(yè)成立，新增企業(yè)數(shù)量首次破萬；2021年則有約20.8萬家相關企業(yè)成立，新增企業(yè)數(shù)量最多。

揚子晚報/紫牛新聞記者 李沖

校對 李海慧

關鍵詞： 新潮 商超 元素 文創(chuàng) 揚子 年貨 故宮