2021年，國內音樂、音頻等行業的在線“耳朵經濟”市場月活躍人數均超過8億人次，其中11月更是達到高峰8.42億人次。“耳朵經濟”市場經過多年孕育，具備了強大的受眾基礎。播客、小說、歌曲、有聲劇……海量的在線音頻內容里，您喜歡聽什么？

揚子晚報/紫牛新聞見習記者 王燦

數據：每人每天打開音頻軟件一次以上

您有沒有聽過這樣一個段子：“睡不著怎么辦？打開APP聽聽數學課催眠。”在這句話背后，在線音頻內容消費市場的普及程度可見一斑。喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM、懶人暢聽等APP在應用商店下載量高達數百萬，包括移動電臺、有聲閱讀在內的在線音頻市場高速發展。

除了音頻內容之外，音樂更是許多人生活中的必備品。上下班通勤路上打開網易云音樂、QQ音樂、酷我音樂等APP，或在睡前聽幾首歌放松心情，已經是不少人根深蒂固的習慣。繼“睡眠經濟”“嗅覺經濟”之后，“耳朵經濟”也火熱起來了。

揚子晚報/紫牛新聞記者據易觀千帆數據注意到，2021年1月至11月，國內包括音樂、音頻等行業的在線“耳朵經濟”市場月活躍人數均超過8億人次，活躍人數全網滲透率從4月開始穩定保持在80%以上。另外，在用戶粘性上，整個“耳朵經濟”市場中的APP月人均使用時長均超過3小時，月人均啟動次數均達到33次以上。

結合前文數據可以看出，每月有超過80%的互聯網用戶平均每天會至少打開一次音頻娛樂軟件。易觀分析認為，當下的中國互聯網用戶群體中，大部分用戶對音頻這一娛樂形式已經形成一定的消費習慣。

用戶：年輕的大城市男性是主力軍

根據易觀分析1月24日發布的《2022年中國在線音頻內容消費市場分析》，我國在線音頻用戶的基本畫像呈現出年輕、具備高消費能力、居住于大城市的男性的特征。具體而言，在年齡層次方面，以90后為主，24-30歲的用戶占比達到46.2%；在城市級別方面，超一線和一線城市用戶的比例將近60%；在消費能力方面，中高以上消費人群是主流用戶，占比高達70%。

一位音頻APP的忠實用戶張先生告訴揚子晚報/紫牛新聞記者，他在2014年左右第一次使用了喜馬拉雅APP，“當時看到APP里可以自己讀一段內容上傳，感覺蠻新奇的，自己錄了幾段玩玩，那是我第一次用這類APP。”

后來，知識付費、有聲書、播客等新業態競相出現。張先生對此也深有體會，“有段時間想利用碎片化時間學點東西，養成了開車就打開音頻APP的習慣。一般用它們聽聽英語練練語感，也會聽些經濟學課程或者投資理財課程。”為了更好地暢聽更多內容，張先生還特意開通了會員。

背后：頭部企業虧損，巨頭仍在入場

2020年至今，進入蓬勃期的在線音頻市場風起云涌。頭部互聯網企業依托優勢開拓現有音樂業務，同時集體布局長音頻領域。

此外，老牌巨頭也不甘示弱。喜馬拉雅提交招股書擬在港股上市。另一音頻巨頭荔枝2020年在納斯達克成功上市，2020年總營收為15.03億元人民幣，其中音頻廣告收入占比98.55%。

不過，高速發展的“耳朵經濟”里，營收與虧損并存似乎已經成為在線音頻平臺常態。據喜馬拉雅招股書，其2018年到2020年的營收分別為14.8億元、27億元和40.8億元，但凈虧損分別為7.7億元、7.6億元、6億元。荔枝也不例外，2017年至2020年的4個年度，凈虧損分別為1.5億元、0.09億元、1.3億元、0.8億元。2021年前三季度，凈虧損高達1.4億元。

校對 王菲

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