本報記者 周 雷

中國企業(yè)走向海外，既是對外經(jīng)濟合作、實現(xiàn)開放共贏的市場主體，也是中華文化的生動載體。

近日，由中宣部、國務院國資委、全國工商聯(lián)指導，中國外文局主辦的2021·中國企業(yè)全球形象高峰論壇在北京舉行。本屆論壇以“推進可持續(xù)發(fā)展 共建美好世界”為主題，發(fā)布了《中國企業(yè)形象全球調(diào)查報告2021》，展現(xiàn)了全球民眾對中國企業(yè)海外形象的整體評價。

中宣部副部長張建春指出，廣大企業(yè)要更好服務發(fā)展大局、展示經(jīng)濟活力，促進民生福祉、彰顯責任擔當，堅持價值引領、塑造企業(yè)文化，注重有效傳播、講好中國故事，進一步樹立中國企業(yè)全球形象，展示可信、可愛、可敬的中國形象，擴大中華文化影響力和感召力，以實際行動為構建人類命運共同體作出更大貢獻。

企業(yè)形象備受認可

由中國外文局國際傳播發(fā)展中心聯(lián)合當代中國與世界研究院、凱度集團共同完成的《中國企業(yè)形象全球調(diào)查報告2021》，覆蓋了包括中國、哈薩克斯坦、沙特阿拉伯、泰國、印度、印度尼西亞、肯尼亞、南非、俄羅斯、意大利、美國、巴西在內(nèi)的12個國家，關注不同年齡群體對中國經(jīng)濟發(fā)展和中國企業(yè)的看法。

從企業(yè)形象綜合評價來看，12國受訪者對中國企業(yè)在責任、公平、可信、成功4個維度表現(xiàn)的整體認可度都超過75%。

調(diào)查顯示，共建“一帶一路”具有較高關注度與影響力。中國企業(yè)國際化發(fā)展給當?shù)貛淼姆e極影響得到了對象國受訪者的認可。受訪者認為中國企業(yè)給當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展起到的積極作用主要在于帶來先進的技術、帶來新的資金投入、提供新的就業(yè)機會等方面。同時，科技、加工制造、基礎設施和能源資源等方面，是海外受訪者期待今后能夠與中國企業(yè)加強合作的領域。

調(diào)查同時顯示，全球受訪者對可持續(xù)發(fā)展的認同度較高，八成受訪者認為“可持續(xù)發(fā)展主體責任在企業(yè)，需要各國企業(yè)重視起來”。同時，受訪者認可綠色“一帶一路”對可持續(xù)發(fā)展的貢獻，認為中國企業(yè)在推動全球可持續(xù)發(fā)展方面大有可為。

走出去獲顯著成效

調(diào)查顯示，各國各地區(qū)民眾對中國企業(yè)的認可度呈現(xiàn)逐年上升趨勢。這從一個側面反映了中國企業(yè)走出去成效顯著。

作為中國最大也是最早從事國際工程的承包商之一，中建集團堅持發(fā)展優(yōu)先理念，推進設施聯(lián)通和城市品質(zhì)提升，在世界各地建設了7000多個項目。肯尼亞莫伊國際體育中心、泰國拉瑪八世皇大橋、科威特中央銀行新總部大樓等地標建筑被印上當?shù)亓魍ㄘ泿牛蔀橹袊ㄔ熳呦蚴澜绲囊粡垙埫?/p>

在商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院院長顧學明看來，走出去的中國企業(yè)，有力地促進了東道國經(jīng)濟發(fā)展和民眾就業(yè)，也為東道國陷入經(jīng)營困境的企業(yè)提供了新的發(fā)展機遇。

截至2020年末，我國對外直接投資存量達2.3萬億美元；中國在非洲各類企業(yè)超過3500家，聘用非洲本地員工比例超過80%。“十三五”期間，我國企業(yè)對外承包工程累計完成營業(yè)額達8259億美元，一批重點項目進展順利，有效提升了東道國基礎設施建設水平，為當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展提供了有力支撐。

跨國并購已經(jīng)成為我國企業(yè)配置全球資源、構建全球網(wǎng)絡的重要路徑。斯梅代雷沃鋼廠是塞爾維亞的百年鋼廠，由于種種原因曾瀕臨倒閉。2016年4月，河鋼集團正式收購斯梅代雷沃鋼廠，僅用半年時間就結束了其連續(xù)7年虧損的歷史。在河鋼集團從資本、技術、管理等方面不遺余力地幫助下，該鋼廠經(jīng)營持續(xù)向好，5年累計產(chǎn)鋼663.9萬噸，實現(xiàn)銷售收入46.59億美元，連續(xù)3年成為塞爾維亞最大的出口企業(yè)。“河鋼收購的初衷就是要共贏，讓企業(yè)發(fā)展越來越好，而不是簡單地追求獲利。”河鋼集團董事長于勇說。

可持續(xù)發(fā)展大有可為

當前，企業(yè)國際化發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存。走出去、走進去、走上去，助推“一帶一路”建設高質(zhì)量發(fā)展，都需要中國企業(yè)高站位、勇?lián)敗⑸谱鳛椤?/p>

中國外文局局長杜占元指出，可持續(xù)發(fā)展既是世界各國的共同目標，也是中國實現(xiàn)民族復興、人民幸福的戰(zhàn)略選擇和持久動力。圍繞落實全球發(fā)展倡議和可持續(xù)發(fā)展目標，加強中國企業(yè)全球形象建設，其一就是要堅持以人為本，關注和增進各國人民福祉。

在論壇揭曉的中國企業(yè)國際形象建設十大優(yōu)秀案例中，有眾多企業(yè)助力當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展的典型案例。為讓各國人民都能享受現(xiàn)代化航天技術成果，中國航天科技集團有限公司第五研究院與“一帶一路”沿線多個國家開展交流合作，包括出口衛(wèi)星、分享數(shù)據(jù)、建立設施、培訓技術等。截至目前，數(shù)十顆北斗導航衛(wèi)星數(shù)據(jù)已向全世界開放，120個國家正在使用這一世界一流的導航服務。

“履行社會責任要跟業(yè)務所在國可持續(xù)發(fā)展緊密結合起來，這樣才能夠取得更好的效果。”中國石油化工集團有限公司新聞發(fā)言人呂大鵬表示，履行社會責任是全球企業(yè)界應盡的義務，是性價比最高的投資，也是最通用的傳播主題。

以沙特項目為例，中國石化致力于推進中國“一帶一路”倡議和沙特“2030愿景”的有機對接，投資了86億美元合資建立延布煉廠。這是中國石化第一個也是規(guī)模最大的海外煉油項目，助力沙特從資源輸出國轉型為資源深加工國。中國石化在沙特不光建廠還成立培訓中心，累計培訓沙特籍員工6萬余人次，提高沙特年輕人業(yè)務技能，幫助其就業(yè)，實現(xiàn)了項目發(fā)展與所在國國家需求同頻共振。

與會專家認為，企業(yè)打造國際化品牌形象，除了要合規(guī)經(jīng)營，著力提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務之外，還要主動融入當?shù)厣鐣男泻蒙鐣熑危苿涌沙掷m(xù)發(fā)展。加強文化交流、文明互鑒，不斷增進各國人民相互理解和友誼，有利于企業(yè)在海外行穩(wěn)致遠。

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