醫美曾經一直是屬于極少數人的消費，但如今中國已成為全球醫療美容發展速度最快的市場。而在2021年，醫美行業在經歷了疫情下的增速收窄和一系列政策的沖擊，也使得質疑的聲音越來越多。醫美，究竟要怎樣發展？其成于消費，難于醫療的痛點要如何解決？2021年內，行業出現了哪些新趨勢？它們傳遞了怎么樣的信息？

12月14日，新氧數據顏究院發布《2021醫美行業白皮書》。作為中國醫美行業首個全面覆蓋海量C端醫美消費者和B端醫美機構大數據的行業白皮書的發布方，新氧數據研究院已經堅持連續7年權威發布該報告。這一次，《2021醫美行業白皮書》再度為行業權威梳理了醫美行業的最新趨勢。

男性消費者占比不斷提升

在今年的醫美行業白皮書中，新氧數據顏究院指出，醫美消費人群中，女性是絕對主力，但2021年內，男性用戶的增幅是女性的6倍。具體而言，與2020年相比，男性消費者較同期增長65.3%，女性消費者較同期增長10.78%。

而縱觀2019年至2021年醫美消費人群中的男女占比也可知，男性用戶占比正在逐年增長。近三年內，男性用戶在醫美消費人群中的比例分別為9.98%、10.97%、12.56%，女性用戶的占比分別為90.02%、89.03%、87.44%。

之所以要關注男性用戶正在快速增長以及群里占比持續提升的趨勢，不僅僅因為男性的客單價近女性的3倍，醫美市場在有更多男性消費群體加入后有望迎來更快速增長；并且，男性的消費需求與女性的消費需求存在差異，基于此，醫美市場有望朝著品類更齊全、服務更多元的方向發展，繼而進一步激發活力。

整體而言，2021年，中國醫美用戶規模已經達到1813萬人。其中，25歲以下人群占比達51.9%，成為絕對主力。并且，一線、新一線的消費者占比達70%以上。

女人要瘦，男人在割雙眼皮

在《2021醫美行業白皮書》中，新氧數據顏究院提示，女/男性最喜愛醫美項目榜單的前五中，都包含了除皺瘦臉、美白嫩膚、玻尿酸、保濕補水、清潔祛痘。區別在于，男性更有意向做清潔祛痘項目，而女性則更偏愛玻尿酸和保濕補水。而除皺瘦臉和美白嫩膚，已經成為了女性消費者和男性消費者共同的最愛了。

有意思的是，在女/男性最喜愛醫美項目榜單第六到第十順位中，女性和男性在醫美方面需求的差異性就顯得淋漓盡致。女性消費者的第六到第十順位分別是：緊致抗衰、激光脫毛、祛斑去色素、去疤痕痘印、吸脂；男性消費者的第六到第十順位分別是：去疤痕痘印、祛斑去色素、緊致抗衰、激光脫毛、雙眼皮。

由此可見，男性消費者在對祛痘、痘印十分執著的同時，對雙眼皮的愛的也不少。而倘若用一句話總結女/男性的醫美消費榜單，那就是女人要瘦、男人在割雙眼皮，大家都害怕變老。

據新氧數據顏究院2019年6月12日發布的 《2019年中國雙眼皮消費報告》，數據顯示，2018年5月至2019年4月，平臺上完成了5萬多份單雙眼皮手術，新制造的雙眼皮連接起來約有3889米，可繞國際足聯標準足球場11.24圈。

其中，20-25歲女性是中國雙眼皮手術消費主力軍，5萬多人中每100位中有40.62名是20-25歲女性。報告預計全國每年有數十萬人施行雙眼皮手術。

而在被譽為“潮流中心”的上海，人們“脫單變雙”的意愿在降低。同年，中國雙眼皮男性消費用戶占比也不升反降，男性占比從2018年的9.51%下降到了2019年的7.68%。由此判斷，未來可能有越來越多的男生主動選擇單眼皮，審美上呈現脫歐返亞趨勢。

除了植發，還有脫絡腮胡和種植胡須

當前，作為醫美領域的細分賽道，植發項目備受關注。根據衛健委調查數據，2020年中國脫發人口超過2.5億，其中男性1.64億，女性8860萬。相當于每4位男性中有1人脫發，每8位女性中有1人脫發。與此同時，30歲前脫發的比例高達84%，較上一代人的脫發年齡提前了20年，呈現明顯的低齡化趨勢。基于此，生發、植發也成為熱門項目。

據《鳳凰周刊》消息，2020年“雙11”期間，醫美醫療訂單量環比增長近7倍，平均客單價達6300元，成為最受歡迎的生活服務項目。其中有近三成訂單來自男性消費者。而除了打玻尿酸、割雙眼皮，植發正是當前男青年最熱衷的醫美項目之一；雖然目前還沒形成針對男性的完善服務市場，但男性正在逐漸支撐起醫美市場。

熙朵醫療美容機構聯合創始人李美瑛曾在采訪中提及，在該公司營收中男性大面積禿發治療占70%，包括植眉、發際線、頭發加密、藝術胡須、藝術鬢角等在內的藝術植發約占30%，藝術植發占比在逐年增加。

值得一提的是，在植發這件事上，女性的消費力也在逐漸增強。據此前新氧數據顏究院公布數據顯示，2019年平臺男女性植發消費比例為95%：5%，而到2020年這一比例轉變為60%：40%，女性消費者的植發需求增長迅速。

除了植發這類“傳統優勢”項目，在《2021醫美行業白皮書》的“新奇特”小眾消費榜單上，一系列新興的男性消費項目也出現了。例如，男性乳房肥大矯正、脫絡腮胡和種植胡須這三類項目在2021年的消費訂單同比增幅分別達到216.67%、35.09%、23.08%。

多元化需求集成醫美四大發明

而拋開性別的差異，醫美消費者共同的需求多元化、個性化趨勢，正在成為醫美產業創造強有力的增長引擎。在新氧數據顏究院針對百位業內專家和資深從業者的問卷調研顯示，肉毒毒素、光電技術、醫美電商、透明質酸，被認為是推動醫美市場快速發展的四大關鍵因素?？胺Q醫美界的四大發明。

醫美四大發明中，肉毒素、光電設備、透明質酸已經成為當前醫美消費中的最強項目。具體而言，以肉毒素注射為主的除皺瘦臉消費，已經是2021年下單人數最多的項目；以光電儀器為主的除皺抗衰項目，是年內消費金額最高的項目，同時也是消費規模最大的項目，占比達14.55%；而玻尿酸類的消費，無論是消費規模還是下單人數，都牢牢占據榜單前三。

而從消費品類上看，肉毒素、光電設備、透明質酸之所以能成為最有潛力的醫美發展方向，也是因為其在多元化的消費需求導向下，在“變美無需動刀”的輕醫美潮流中，細分出了眾多消費項目，滿足了不同性別、不同年齡、不同地域的醫美消費者的需求。

據新氧數據顏究院數據顯示，2002年肉毒素被批準應用于醫美領域，全球肉毒素市場呈現穩步上升趨勢。至今，肉毒素除皺美容服務需求仍然是非手術醫學美容消費的王者。而在除皺美容大類中，服務項目又可分為注射瘦臉、注射縮鼻頭、注射去魚尾紋、注射去法令紋、注射去面部細紋。

光電設備方面，以新品牌層出不窮為特點，專業度高、更新換代快，被譽為醫美醫生的“必備武器”。而在此品類中，細分項目更是非常豐富。其中，光子嫩膚、脫腋毛、皮秒激光、射頻緊膚、熱瑪吉、熱拉提、點陣激光、激光點痣、M22王者之冠是2021年儀器類消費榜單中位居前列的項目。

而在競爭激烈的玻尿酸市場，諸如玻尿酸隆鼻、玻尿酸去黑眼圈、嗨體去頸紋、玻尿酸全臉填充、玻尿酸墊下巴、玻尿酸豐臥蠶、玻尿酸豐唇珠、玻尿酸去法令紋、玻尿酸豐面頰之類的項目正在崛起，由此，也給醫美行業帶來了新動力，加速了市場潛力的爆發。

互聯網醫美平臺價值與日俱增

值得注意的是，前述醫美四大發明中，除了提及肉毒素、光電設備、透明質酸，醫美電商模式也被提及。由此可見，醫美電商模式的發展也日益受到重視。

在醫美行業發展初期，以“遇到黑醫美怎么辦”為主的安全顧慮和以“醫美機構數量不少，但選誰才是最合適的”的選擇困難是最讓醫美消費者苦惱的問題，這背后反映的是醫美行業在成長早期的無序與紊亂。

但幸運的是，自2015年以來，互聯網醫美平臺快速崛起。類似平臺建立的意義在于，一方面，互聯網醫美平臺能夠為醫美消費者提供透明的行業信息；另一方面，對于醫美機構而言，選擇被消費者信賴的平臺做投放也能夠降低營銷門檻，從而在研發和服務上做更多的投入。

其中，新氧是目前中國用戶規模最大、入駐機構和醫生最多的一站式垂直醫美服務平臺。除了新氧，當前的互聯網醫美平臺還有包括更美、悅美在內的線上醫美服務平臺以及包括美團、小紅書、河貍家等在內的綜合性平臺。當前，隨著醫美行業的火熱發展，更多醫美小白升級為醫美消費者，而醫美消費的品類、服務也日漸增多，互聯網醫美平臺正在發揮巨大作用。其中，主動承擔行業監管職責、搭建專家庫體系、幫助醫療機構實現信息化、擴大服務內容，成為當前專業醫美互聯網平臺更能發揮價值的領域，而這也符合當前的行業發展趨勢。

穿越低谷，醫美行業仍將持續高速發展

談及2021年的醫美，“低谷”是一個無法回避的關鍵詞。會出現此現象的原因在于，這一年，發布了太多的行業政策。乍看之下，行業或將在新一輪政策管理下，結束高速發展的草莽時代。

2021年6月10日，衛健委等八部門發布《關于印發打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案的通知》(以下簡稱“《整治方案》”)，加強了對于整個產業鏈監管流程的關注。前述文件與2017年發布的《關于開展嚴厲打擊非法醫療美容專項行動的通知》相比，進一步打消了企業打“擦邊球”的可能性，對產品注冊、上市管理以及醫美服務的標準把控更為嚴格。

除了前述《整治方案》，年內11月2日，市場監督總局發布《醫療美容廣告執法指南》。該文件事涉醫美全行業營銷，被喻為是一份“將改變醫美營銷生態”的文件。僅一周后，藥品監督總局發布《關于征求“醫療器械分類目錄”調整意見的通知》，涉及醫美上游藥械與機構品項，對射頻治療、注射用玻尿酸等分類進行調整，提高準入門檻，水光針正式被納入3類醫療器械管理。這就意味著，醫美機構品項設計要求也在發生變化。

僅從前述文件觀測，當前的政策已經在加強對醫美上、中、下行業的全方位監管，而隨著政策進一步細化以及實踐落地，醫美行業受監管的管控力度顯然會更大。這也是部分市場人士認為未來醫美行業可能會出現一輪短暫的調整時期。

而縱觀整個醫美行業，其發展潛力也是不言而喻的。隨著中國經濟持續保持良好發展態勢，人均可支配收入的增加、購買力以及個人醫美意識的提升，從根本上為國內醫美市場的高速增長提供了強有力的支撐。并且，更強的監管力度也意味著醫美行業將朝著高質量發展的方向邁進，這也將直接提升消費者的消費體驗和對行業的信賴。同時，高標準化的產品和服務也有利于促進行業內品牌的良性競爭，驅動產業邁向品質競技時代，最終實現長遠健康發展。

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