業績穩定恢復的華住集團(HTHT.NASDAQ，01179.HK)，加速擴張開店的步伐。

近日，華住集團公布了截至2021年9月30日第三季度財務業績，數據顯示，三季度華住集團酒店營業額122億元，同比增長15.4%;收入同比增長11.56%至35.23億元，凈虧損1.37億元，去年同期凈虧損2.12億元，虧損規模收窄35.38%。

值得一提的是，得益于疫苗覆蓋率的提高和暑假休閑需求旺盛，華住集團海外酒店業大幅回暖，其中，DH酒店(德意志酒店集團)三季度入住率提升至48.6%，較二季度近乎翻倍，平均可出售客房收入比2020年同期上漲35.9%。

事實上，自2021年年初以來，華住集團國內就開始穩定復蘇，上半年公司實現營收59億元，同比增加49.1%，相比2019年同期有12.7%的正增長，妥妥跑超行業。

長江商報記者注意到，業績快速恢復背后是華住集團“逆勢掃店”的經營策略，近兩年尤其是疫情中，很多單體酒店舉步維艱，而華住趁勢加大了酒店加盟的速度。

截至2021年第三季度，華住(不計入DH)新開業酒店481家，關閉140家，凈增加341家，相比二季度凈開店243家，開店速度保持增長。第三季度末，華住集團在營酒店7466家，客房數722983間，待開業酒店2827家。

調整戰略三季度虧損收窄

華住集團發布的2021年第三季度業績報告顯示，第三季度華住集團營業收入35.23億元，同比增長11.56%;對比今年二季度3.78億元的凈利潤，華住集團三季度的凈虧損為1.37億元，環比盈轉虧，但與去年同期相比虧損收窄35.38%;經調整EBITDA(息稅折舊及攤銷前利潤)錄得3.85億元，同比增長109.24%。

財報披露的數據顯示，若不計入DH(德意志酒店集團)，華住集團第三季度收入同比增長7.4%，凈利潤錄得2700萬元，經調整EBITDA為5億元。

對于公司第三季度凈虧損1.37億元，華住集團表示，主要受公司境內酒店凈利潤拖累，三季度僅為0.27億元，利潤低于預期主要由于酒店總經營成本上升，主要是因為公司的租賃及自有高檔酒店的租金成本上升及收購CitiGO酒店，以及因持續擴展酒店網絡令人員成本上升。

在主要業務方面，第三季度，華住集團酒店營業額為122億元，同比增長15.4%。租賃及自有酒店的收入為23億元，同比增長10.0%，環比增長2.8%，來自Legacy-Huazhu(僅指華住中國)的租賃及自有酒店的收入為18億元，同比增長3.9%，拉低了平均水平。

第三季度，華住集團管理加盟及特許經營酒店的收入為11億元，同比增長13.4%，環比減少11.5%，Legacy-Huazhu的管理加盟及特許經營酒店的收入為11億元，同比增長13.7%，國內加盟店收入情況好于直營酒店。

對此，華住集團首席執行官金輝指出，主要受疫情影響，華住中國業務于第三季度的RevPAR收入(每間可銷售房收入)僅反彈至2019年同期水平的83%。自9月初期，華住中國的RevPAR逐漸恢復，直至10月底再次出現另一波新冠疫情而受阻。

“由于數次新冠疫情復發，公司調整了戰略，更加關注‘精益’增長，而不是未來的‘超大規模’增長。除了著重酒店總數外，現在更加重視顧客滿意度及加盟商的盈利能力。”金輝說道。

據華住集團預計，今年第四季度收入將同比增長6%-10%，若不計入DH，收入或減少4%至8%;今年全年的預期收入增長將介于22%至26%之間，若不計入DH，全年收入增長或介于26%至30%之間。

中高端酒店成業務新增長點

資料顯示，華住集團原名漢庭酒店，創立于2005年，于2012年更名華住，公司以經濟型酒店起家，到布局中端酒店市場，再到進軍高端酒店領域，公司創始人季琦擁有超20年的酒店管理經驗，被譽為“創業教父”。

需要注意的是，雖有疫情影響，華住集團并沒有因此放棄自己的擴張計劃。2021年第三季度，華住(不計入DH)新開業酒店481家，關閉140家，凈增加341家，相比二季度凈開店243家，開店速度仍保持增長。

截至2021年9月30日，華住集團在營酒店7466家，客房數722983間，待開業酒店2827家。華住中國方面，在營酒店數量為7345家，總計客房數為698668間。其中，華住及附屬公司(不包括DH)有7345家在營酒店，包括663家租賃及自有酒店以及6682家管理加盟酒店及特許經營酒店。

值得關注的是，長期以來，華住集團都在堅持季琦曾制定的“國民酒店”策略，更以效率見長。但在手握眾多中高端酒店品牌后，華住布局中高端市場的動作越來越頻繁。

目前，華住的酒店網絡也在健康增長中。2021年三季度，華住中國共有2788家管道酒店，其中中端及以上占比達50.7%，足見華住集團布局中高端市場的決心。

而在年內，華住為保持增長，也在不斷升級相關品牌。在中高端酒店市場布局有桔子水晶、漫心、花間堂、禧玥等多個品牌。2021年，施柏閣、宋品等高端酒店品牌也已正式投入運營。業內表示，多元的品牌矩陣能為華住集團未來的業績增長提供更具想象力的空間。

除了國內的中高端市場，華住一直希望通過海外擴張提振業績，但在疫情反復下，進展并不順利。今年9月，華住任命何繼紅擔任集團國際業務CEO，負責華住集團包括DH酒店在內的國際化業務，再一次有意理順和優化目前的國際業務。

對此，東吳證券研報分析，DH酒店等由于歐洲疫情不明朗，工作重心仍放在削減成本、領補貼、基礎設施搭建和數字化轉型上。綜合來看，疫情的反復明顯阻礙了華住在海內外以及中高端市場擴張，同時也帶給加盟商負面影響，對于剛剛履新的華住領導層來說，四季度對戰略定力的考驗更為嚴苛。

(記者 張璐)

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