李子柒背后的公司——杭州微念品牌管理有限公司(以下簡稱“杭州微念”)迎來了互聯網巨頭字節跳動的入股。

天眼查APP顯示，7月2日，字節跳動旗下的北京量子躍動科技有限公司(以下簡稱“量子躍動”)成為杭州微念的新增股東，持股比例約1.48%。

紅星資本局發現，字節跳動早前已多次投資MCN機構，或為旗下內容平臺構建護城河。

李子柒背后公司大變動 新增4名股東

7月2日，杭州微念在股權和注冊資本等方面都有較大變動。

紅星資本局查詢天眼查APP后發現，杭州微念新增了包括量子躍動在內的4名股東，部分老股東的持股比例有所變更，同時，注冊資本從約704萬元增至約717萬元。

其中，量子躍動持有杭州微念約1.48%的股權，認繳出資額約約10.64萬元，成為杭州微念的第十五大股東。

公開資料顯示，杭州微念是一家通過孵化與深度整合KOL網絡、跨界新消費品牌的公司。當前，其擁數十位頭部KOL和多個新消費品牌，深度合作了不同平臺的數百位KOL(關鍵意見領袖)。

李子柒可以說是杭州微念最有影響力的KOL。央視新聞曾評價稱，李子柒的視頻，沒有一個字夸中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。

據紅星資本局不完全統計，李子柒在全網多個平臺如微博、抖音和B站等共擁有粉絲約1億。另據中國日報網，在今年1月，李子柒以1410萬的YouTube訂閱量刷新了由她本人創下的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀錄。

2017年7月，杭州微念和李佳佳(李子柒原名)共同成立了四川子柒文化傳播有限公司，一起運營“李子柒”品牌，前者持股51%，后者持股49%。

除了李子柒外，據券商中國報道，杭州微念旗下還擁有林小宅、香噴噴的小烤雞和臥蠶阿姨等KOL。

據天眼查APP顯示，在量子躍動入股前，杭州微念已完成6輪融資，從天使輪到B+輪，再到股權融資，投資方包括齊一資本、辰海資本、新浪微博基金、芒果文創基金和眾源資本等。

7月3日，紅星資本局就量子躍動入股杭州微念一事聯系字節跳動相關負責人，但截至發稿，尚未得到任何回復。

字節跳動布局MCN 或為平臺構建護城河

這不是字節跳動第一次投資MCN公司。

據天眼查APP，早在2019年3月，量子躍動就曾入股泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司(以下簡稱“泰洋川禾)，其持股比例約為8.85%，認繳出資額為15.26萬元，是第四大股東。

公開資料顯示，泰洋川禾的主要業務可以分為兩大塊：一是傳統藝人經濟業務，在2015年左右簽約楊穎(Angelababy)、周冬雨和陳赫等;二是依托于papi醬成立的MCN機構——papitube。

當時，外界對字節跳動的投資意圖猜測紛紛，有人認為是看好泰洋川禾的傳統藝人經紀業務，要進軍娛樂圈;也有人認為，字節跳動投資泰洋川禾，意在MCN機構。

對泰洋川禾的投資直到2020年3月才算是塵埃落定，當時，泰洋川禾對媒體宣布，已于近日完成新一輪融資交割，累計完成1.8億元人民幣B輪融資，由字節跳動獨家戰略投資。

投資泰洋川禾期間，字節跳動的投資意圖逐漸明晰。2020年1月，字節跳動再次通過量子躍動進行投資，成為了莆田市風馬牛文化傳媒有限公司(以下簡稱“風馬牛傳媒”)的新增股東。目前，量子躍動持有其約25%的股份，認繳出資額約為33.33萬元。

公開資料顯示，風馬牛傳媒是一家短視頻MCN機構，旗下KOL有漁人阿烽、漁弋兄弟和老四趕海等，多集中在趕海領域。所謂的“趕海”，是指漁民根據潮漲潮落的規律，抓準時機到岸邊撿拾、打撈海產品，并且把這個過程用視頻記錄下來。

今年6月，字節跳動旗下的西瓜視頻曾發布《西瓜視頻趕海數據報告》。報告統計，過去一年，趕海內容在西瓜視頻的播放量超過40億次。其中，一線城市用戶最愛看趕海視頻。

有長期關注趕海類視頻的人告訴紅星資本局，早前，趕海類視頻在B站也很受歡迎，但有的UP主或許是和西瓜視頻簽了獨家合約，停止了在B站的更新，轉戰西瓜視頻。

以“老四趕海”為例，在2020年3月，他發布動態及海報，號召粉絲前往西瓜視頻，而后停止在B站的更新，但該動態已被B站折疊。

某種意義上來說，字節跳動投資MCN機構，可以為自己的內容平臺構建護城河，直接阻止競爭對手在某一領域的擴張，為旗下的內容平臺鋪路。

李子柒能為字節跳動

帶來什么?

2020年初，有網友通過李子柒的數據以及天貓旗艦店的銷售數據粗略估算，得出結論：李子柒的年收入大約是1.68億元。

不過，杭州微念關聯公司的相關負責人出面否認，并表示這是虛假報道，發布者也早已道歉并刪除文章。且食品行業利潤普遍較低，原文中存在預估數據和實際數據不符的情況。

如果年收入1.68億元是不實數據，那李子柒能給字節跳動帶來什么?

紅星資本局注意到，今年以來，視頻平臺之間的硝煙味漸濃。“騰愛優”作為曾經的三大長視頻平臺巨頭，在B站的奇襲下有些站不住腳，高舉“版權保護”的大旗討伐B站。

5月末，“騰愛優”三家共同聲討B站稱，《老友記重聚特輯》在上線后僅數小時，就有完整正面和大量卡段視頻在B站平臺上線，嚴重損害了創作者以及版權方的正當權益。

在第九屆中國網絡視聽大會上，優酷總裁樊路遠更是隔空喊話B站，“希望B站把原創短視頻當成主要目標。”

需要說明的是，西瓜視頻定位是中視頻平臺，和B站有所重疊。在B站被圍攻的當下，如果字節跳動運作得當，或許可以用西瓜視頻補位，并最終“漁翁得利”。

紅星資本局發現，目前，李子柒在抖音及西瓜視頻的粉絲數為5523萬;而被稱為“抖音一哥”的羅永浩也僅有粉絲1797萬，不足李子柒的1/3。

未來，如果杭州微念和字節跳動繼續加深合作，或許李子柒的視頻也會像趕海類視頻一樣，逐漸從其他平臺消失，僅在字節跳動旗下的視頻平臺更新。

(記者 楊佩雯)

關鍵詞： 字節跳動 布局MCN 平臺構建 護城河