我們投資股票，大多數都會對某個板塊做好分析，如果行情不錯，呢么我們就會針對這個板塊進行投資。有投資者在問游戲板塊為什么這么弱?接下來我們就一起對這個板塊的股票分析一下，看看游戲板塊是否還值得我們去投資。

一、游戲板塊為什么這么弱?

去年在“宅經濟”以及產品周期的雙重加持下，板塊業績持續增長，為什么近期游戲股表現如此低迷?業內眾說紛紜，有人認為是買量模式成本增加或影響游戲公司后期利潤，也有聲音指出可能與游戲開發商、渠道方未就分成比例達成一致有關。

大部分人可能不太了解“買量”模式是什么，買量體現在主動展示，把游戲推廣內容做成圖片、視頻等方式，在各個媒體、論壇、短視頻等平臺進行投放，用戶看到廣告內容感到興趣便會下載游玩，效果相比以前的被動展示要好，因此近年游戲相關公司都興起了買量模式，就是這種買量模式用前期推廣費來賺取用戶數量，等后期游戲成熟、用戶群體穩定后便會減少“買量”。

但是說到這里就不能不提及買量模式的弊端，有券商提出：“游戲公司買量模式未來將會出現成本上升，效率降低的情況，導致投資回報率下降，進而影響到公司的凈利潤等業績表現”。

確實，諸如行業的佼佼者“三七互娛”，早盤發展的構成中，三七互娛主要采用了“買量模式“來推廣，其銷售費用基本反映了公司的買量費用，三七互娛的銷售費用從17年的19.08億元飆升到77.37億元，營收占比從30，83%上漲到58.49%，但是近三年來的研發費用僅累計了17.94億元，如果加上今年上半年的6.45億元研發成本，也只是與2018年的33.47億元相近，因此可以看出，買量費用逐年上漲，且注重研發遠低于注重買量。

另外，除了買量模式的影響，游戲股價走低的可能性還有一個因素，就是各方在渠道分成未能達到一致，有媒體報道稱，多款游戲正與安卓等主流渠道開展談判，期待利潤鏈重新分配。而這實際也代表著內容方與平臺方在爭奪話語權，并試圖為自身所在的陣營爭奪更多的利好，以便于發展接下來的業務，在市場發展過程中不可避免。

二、游戲股票行情還會好嗎?

雖然游戲板塊有點弱，但是只要身在股市，那么股票就有上漲的機會。國盛證券在研報中指出，長期看來，5G時代終將到來，傳媒板塊在此帶動下將迎來再一波上漲，在線娛樂相關的游戲、視頻板塊會持續受益。

隨著《原神》《萬國覺醒》等各類新品在國內運營進一步深化，我國手游市場的競爭格局和榜單頭部有望出現新的變化。上半年受益于產品周期及疫情下“宅經濟”的雙重影響，板塊業績高增，下半年進入新游密集上線期，隨著行業全球化布局加速，5G、云游戲的落地，游戲板塊將保持全年行業高增長，看好游戲股后續行情。

由此可見，雖然近期游戲班的股票價格比較低，但是從長期來看，股價肯定還會上漲，此時的下跌正事進場的最好時機。當然，我們在決定進場的時候，也需要提前判斷好風險才行，因為市場是永遠摸不透的。

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