燈光下從來都會有陰影。

2020年剛剛過去2個月，但是對于國內(nèi)的游戲行業(yè)來說，用“驚心動魄”來形容，可能毫不為過。今年1月恰逢春節(jié)，而春節(jié)假期往往是游戲行業(yè)一年中營收流水的峰值，再加上今年新冠疫情的出現(xiàn)使得人們無法出門，游戲行業(yè)開始了新一年魔幻“開局”。

以騰訊的“國民游戲”《王者榮耀》為例，根據(jù)光大證券的預(yù)測，《王者榮耀》在今年春節(jié)期間日活用戶達(dá)1.2億人，超過去年春節(jié)期間的9210萬人，另外，1月流水或達(dá)92億元左右，超過2019年2月的70億元左右的月流水紀(jì)錄(2019年春節(jié)假期在2月)。

根據(jù)Sensor Tower發(fā)布的《2020年1月中國手游發(fā)行商全球App Store和Google Play收入排行榜》，今年1月份，30個手游發(fā)行商全球吸金超過15. 6億美元，占當(dāng)期全球手游總收入的28.2%。

在2020年的A股開市第一天，多個游戲股迎來開門紅。其中，順網(wǎng)科技、掌趣科技觸及漲停，完美世界、世紀(jì)華通股價也紛紛上漲。

而當(dāng)“云經(jīng)濟(jì)”這一利好還沒過去的時候，2月末，蘋果AppStore向開發(fā)者發(fā)出的一則通知卻讓諸多游戲公司澆了一盆冷水。通知中明確，根據(jù)中國法律，蘋果應(yīng)用商店中的游戲需獲得由中國國家新聞出版總局頒布的批準(zhǔn)文號，并要求游戲開發(fā)者在2020年6月30日之前向蘋果官方提供在中國大陸發(fā)布的任何付費(fèi)游戲或可提供App內(nèi)購買項(xiàng)目的游戲的批準(zhǔn)文號。

這也就意味著，沒有游戲版號的游戲?qū)⒃僖矡o法在蘋果商店上架并獲利，曾經(jīng)可以鉆空子的日子一去不復(fù)返。

開局兩重天

1月利好，2月收緊，用“冰火兩重天”來形容2020年游戲行業(yè)的“開局”可謂十分合適。但值得注意的是，“冰”和“火”所指向的對象可能并不一樣，游戲版號更是其中的關(guān)鍵。

版號，對于國內(nèi)游戲公司來說，并不是一個新鮮詞。

實(shí)際上，版號是由“國家新聞出版廣播電影電視總局”批準(zhǔn)相關(guān)游戲出版運(yùn)營的批文號的簡稱。最早，從2016年7月1日起，所有的手游都必須申請版號才能運(yùn)營。簡單來說，對于移動游戲來說，版號就相當(dāng)于其營業(yè)執(zhí)照。

業(yè)內(nèi)人士黃成對筆者表示，申請游戲版號不是一件容易的事情，需要先申請文網(wǎng)文和軟件著作權(quán)，通過后再申請ICP許可證，之后才能進(jìn)行文網(wǎng)游備案，并申請版號。而對于一款游戲來說，相關(guān)人員會試玩，并看看游戲當(dāng)中有沒有涉嫌違規(guī)的內(nèi)容。黃成表示，所以很多具有賭博性質(zhì)的游戲都沒有版號，因?yàn)樯暾埐幌聛怼?/p>

而手游只有具備游戲版號，才能收費(fèi)。根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，沒有版號的發(fā)行物是不能夠進(jìn)行發(fā)售或者收費(fèi)的。

根據(jù)黃成介紹，歐美游戲市場其實(shí)是沒有版號一說的。在他看來，隨著移動游戲的迅速普及，手游版號的出現(xiàn)可以一定程度上提高門檻，有利于提高游戲質(zhì)量。

其實(shí)，近年來，我國游戲版號的審批數(shù)量是在呈現(xiàn)收緊趨勢。2017年我國游戲版號發(fā)放的數(shù)量比較多，約9368款游戲。但是，由于經(jīng)過2018年當(dāng)中數(shù)月的版號禁止發(fā)放時期，我國游戲版號發(fā)放數(shù)量迅速下降。2018年發(fā)放的游戲版號數(shù)量為2064款，2019年僅為1468款。到了今年，截止到3月初，已經(jīng)公布了3批游戲版號，共200余款。

如果按照今年平均每個月發(fā)放100款版號的數(shù)量來計算的話，2020年發(fā)放的版號總量應(yīng)該還是會低于2019年。

黃成對筆者表示，在此之前，蘋果方面對于版號的審核并不是很嚴(yán)，有很多開發(fā)者利用海外地址進(jìn)行游戲發(fā)布，就能避開版號這一問題。他還提到，很多所謂有版號的手游，也就是未經(jīng)審批上線卻與其他有版號一樣內(nèi)容的游戲，即被業(yè)內(nèi)人士稱為馬甲包。這類游戲，其實(shí)內(nèi)容都一樣，只不過變換了名稱和icon(圖標(biāo))。

但在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著版號發(fā)放量的收緊，國內(nèi)游戲行業(yè)大環(huán)境的競爭愈加激烈，無洞可鉆，蘋果的這一舉措更是添了一把火。

大廠得利 小廠憂心

就在蘋果App Store發(fā)布這一通知的同一天，字節(jié)跳動的穿山甲平臺發(fā)布了關(guān)于應(yīng)用資質(zhì)提交的說明，要求游戲提供“網(wǎng)絡(luò)游戲出版物(ISBN)核發(fā)單”，并通知所有開發(fā)者應(yīng)于2020年3月6日24時前提交相關(guān)材料，逾期或未提交的開發(fā)者應(yīng)說明原因，否則官方將采取停止返回廣告或暫停結(jié)算等相關(guān)處罰措施。

根據(jù)天眼查信息顯示，穿山甲是字節(jié)跳動旗下營銷服務(wù)品牌巨量引擎下的一個視頻化廣告平臺。穿山甲通過整合各家App流量賣給廣告主，同時借助多種廣告樣式和算法，為廣告主獲取用戶。

根據(jù)黃成介紹，國內(nèi)游戲廠商極其依賴“買量”，其主要途徑就是通過這些廣告平臺來獲取流量，并實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，而穿山甲就是業(yè)內(nèi)一個重要的買量平臺。但他還補(bǔ)充道，國內(nèi)的游戲廠商大部分都是買量的，除了騰訊，因?yàn)轵v訊自己本身就有著微信和QQ的大量用戶，而且隨著騰訊同快手的合作愈加密切，其以后的分發(fā)渠道勢必變得更加寬廣。

黃成還提到了字節(jié)跳動這家估值750億美元的獨(dú)角獸，他表示，字節(jié)跳動本身就有著強(qiáng)大的分發(fā)渠道，考慮到這家公司正在進(jìn)軍游戲領(lǐng)域，如果能做得起來的話，“處于財大氣粗階段”的字節(jié)跳動勢必要同騰訊分一杯羹。

一位接近字節(jié)跳動內(nèi)部的相關(guān)人士向筆者透露，字節(jié)跳動游戲內(nèi)部分成兩條線，一條是重度游戲，一條是休閑游戲，目前應(yīng)該已經(jīng)進(jìn)行了大約2年的時間了。

而且，今年3月6日，原國家新聞出版廣電總局官網(wǎng)顯示，共50款游戲獲得游戲版號，騰訊的《天涯明月刀》、北京巨量引擎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司的《戰(zhàn)斗少女跑酷》都位列其中。

從騰訊和字節(jié)跳動的情況可以發(fā)現(xiàn)，對于這些既擁有版號又不缺分發(fā)渠道的巨頭來說，這些政策對它們來說影響不大，甚至可以規(guī)范市場，是利好的，但對于中小企業(yè)來說，可能就是另外一碼事了。

中泰證券在最近的一份研報中披露，通過統(tǒng)計的iOS暢銷榜前100款的游戲來看，共計96款游戲查到了版號信息，另外4款未從廣電總局官網(wǎng)查到相應(yīng)版號。中泰證券方面認(rèn)為， iOS 端22.7萬款游戲中(除去不涉及付費(fèi)下載和內(nèi)付費(fèi)的游戲)仍充斥著大量未獲得版號的游戲，因此若蘋果端審核從嚴(yán)，中小廠商將面臨巨大壓力，對于頭部廠商來說，在發(fā)行運(yùn)營端的投放推廣競爭有望緩解，帶動投放成本下降，中小廠商淘汰加速，行業(yè)進(jìn)一步走向集中化。

在疫情之前，根據(jù)央視的報道，2018年，全國注銷、吊銷的游戲公司數(shù)量僅為9705家。到了2019年，這一數(shù)字達(dá)到18710家。可以預(yù)測的是，隨著相關(guān)政策和版號的進(jìn)一步緊縮，馬太效應(yīng)將會進(jìn)一步加劇。

截圖來源：新浪微博

那么，這些游戲公司的出路在哪兒呢?

游研社創(chuàng)始人楚云帆表示，對于游戲團(tuán)隊(duì)來說，如果不愿意放棄國內(nèi)市場，那么版號是繞不過去的一道關(guān)，所以擺在游戲團(tuán)隊(duì)面前的只有兩條路：一是仔細(xì)了解版號審批的各種規(guī)范和要求，在開發(fā)階段就盡量規(guī)避。二是直接面向國際市場做游戲開發(fā)。

根據(jù)天風(fēng)證券的預(yù)測，目前海外疫情發(fā)展緊張，日韓及港澳臺地區(qū)各地紛紛出臺政策延遲上課、限制出行，海外互聯(lián)網(wǎng)時長及活躍度預(yù)計會提升，其中掌趣科技旗下《一拳超人》自1月7日登陸港澳臺市場后表現(xiàn)超市場預(yù)期，目前處于港澳臺地區(qū)游戲暢銷榜第1～2名的水平，1月App Annie出海排行榜上升16名至第22名;三七互娛3月份代理SLG《狂野西境》有望登陸歐美，今年海外流水有望實(shí)現(xiàn)50%以上增長。

關(guān)鍵詞： 王者榮耀 游戲股